De embaixadores de marcas famosas a designers que conquistam a alta-costura: o mercado de luxo indiano está amadurecendo

Os designers indianos estão a fazer sucesso no cenário mundial, enquanto as maiores marcas globais estão a cortejar a crescente classe abastada da Índia como nunca antes.

É a primeira semana de novembro e faltam apenas alguns dias para o Diwali. Shifali Shah, uma executiva de marketing de 37 anos de uma empresa farmacêutica multinacional líder em Mumbai, tem sua lista de compras pronta. Seu destino: Jio World Plaza, o mais recente shopping center de luxo de Mumbai, que abriu suas portas em 1º de novembro. Abrangendo quatro níveis e 750.000 pés quadrados, o Plaza at BKC abriga 66 marcas de luxo. Shah está particularmente interessado em explorar marcas que finalmente entraram na Índia – Balenciaga, Valentino, Tory Burch e YSL, entre outras.

O shopping também tem lojas dos principais estilistas indianos, como Manish Malhotra, Abu Jani Sandeep Khosla, Rahul Mishra, Ri by Ritu Kumar, etc. Aliás, são todas marcas nas quais a Reliance Brands Ltd investiu. O World Plaza tem como objetivo trazer as melhores marcas globais para a Índia, bem como destacar a habilidade e o artesanato das principais marcas indianas”, disse Isha Ambani, diretora da Reliance Industries Ltd, em comunicado durante o lançamento do shopping. Sua declaração resume a via de mão dupla que é atualmente o mercado de luxo indiano. Enquanto os principais designers de moda de luxo indianos estão a fazer sucesso em terras estrangeiras, as marcas de luxo globais estão a cortejar os clientes indianos de forma mais agressiva.

Está Chovendo Embaixadores da Marca

Vamos começar com as marcas de luxo globais. Alguns dos maiores nomes contrataram atores indianos como embaixadores da marca. Em maio de 2022, a Louis Vuitton nomeou Deepika Padukone como sua mais recente embaixadora global da marca, a primeira indiana a ocupar o cargo. Então, em outubro, ela se tornou embaixadora da marca francesa de joias de luxo Cartier. Anteriormente, em 2021, Priyanka Chopra Jonas foi nomeada embaixadora global da marca italiana de joias de luxo Bulgari.

Seguindo seus passos está Alia Bhatt, que no início deste ano se tornou a primeira embaixadora global da marca Gucci na Índia. E em outubro, Ananya Panday estreou como embaixadora da marca Jimmy Choo em sua campanha cápsula Diwali. No final de outubro, Katrina Kaif foi inscrita como embaixadora da marca relojoeira suíça Rado.

“O notável crescimento económico da Índia e o seu panorama vibrante de consumo colocaram-na no centro das atenções globais como um mercado em rápida expansão”, afirma Pushpa Bector, Diretor Executivo Sénior da DLF Retail. Os atores indianos, que gozam de influência cultural significativa e de ampla popularidade, desempenham um papel fundamental na ligação de marcas de luxo globais com clientes locais, acrescenta ela. “A sua presença digital substancial aumenta ainda mais a sua capacidade de interagir com um público mais amplo e global.”

As marcas de luxo também estão a expandir a sua presença na Índia. A Gucci abriu sua quinta loja no Jio World Plaza e a Louis Vuitton a quarta. A Bulgari também abriu sua segunda loja no shopping depois da de Delhi. Esperando nos bastidores está a Galeries Lafayette, com 125 anos de existência, com sede em Paris. Será a primeira loja de departamentos europeia desse tipo a entrar na Índia; abrirá uma filial em Mumbai no próximo ano e depois uma em Delhi. Apresentando mais de 200 marcas internacionais e locais de moda, estilo de vida e alimentação, o novo empreendimento está em parceria com a Aditya Birla Fashion and Retail Ltd (ABFRL).

O mercado de luxo indiano

Porque é que as marcas globais estão a migrar para a Índia quando o mercado de luxo aqui é minúsculo em comparação com outros como o da China? De acordo com a empresa de pesquisa de mercado Euromonitor International, espera-se que o mercado de bens de luxo na Índia cresça para 82.186 milhões de rupias até 2027, de 53.561 milhões de rupias em 2022. “Graças às compras de luxo domésticas, os gastos dos consumidores indianos em bens de luxo pessoais continuaram a crescer ano após ano. no ano desde 2020 para atingir US$ 3,2 bilhões (cerca de Rs 26.648 milhões) até 2023”, diz Fflur Roberts, chefe de bens de luxo da Euromonitor International. “Esta trajetória deverá continuar no curto e médio prazo, embora a um ritmo mais lento, para atingir 4,3 mil milhões de dólares (cerca de 35.808 milhões de rupias) até 2028, estimulada por uma série de fatores locais, incluindo melhores opções de compras.”

Isto está alinhado com a crescente demografia de consumidores abastados da Índia. Um Relatório de Riqueza de 2023 da Knight Frank projeta um crescimento de 58,4 por cento nos indivíduos de patrimônio líquido ultra-alto (UHNWIs) da Índia – aqueles com um patrimônio líquido de mais de US$ 30 milhões – nos próximos cinco anos, com o número esperado chegar a 19.119 até 2027. A contagem de bilionários provavelmente crescerá de 161 em 2022 para 195 em 2027. E de acordo com a recentemente lançada 360 ONE Wealth Hurun India Rich List 2023, a Índia teve um recorde de 1.319 indivíduos com um patrimônio líquido de mais de Rs 1.000 crore .

Luxo indiano torna-se global

Enquanto isso, a moda indiana aproveita seu momento nas rampas e tapetes vermelhos globais. Este ano, a rainha do pop Beyoncé usou três vestidos saree e macacões diferentes do costureiro Gaurav Gupta para seus shows da Renaissance World Tour. O lançamento do Centro Cultural Nita Mukesh Ambani (NMACC) em Mumbai no início deste ano viu pessoas como Zendaya vestidas com uma roupa de Rahul Mishra, que em setembro lançou sua marca de pronto-a-vestir chamada AFEW Rahul Mishra no Palais de Tokyo em Paris.

Outros designers que apareceram em rampas globais, como a New York Fashion Week, a Paris Fashion Week e a Milan Fashion Week, incluem Falguni e Shane Peacock, Kanika Goyal e Dhruv Kapoor, entre outros.

Isso não é tudo. Do estilista Sabyasachi Mukherjee abrindo uma loja em Nova York até a Dior realizando um desfile histórico pré-outono de 2023 em Mumbai em março, é realmente um caso de luxo indiano e flexibilidade global.