Sim, o arrepio do Natal é real. Mas os varejistas também estão dobrando a aposta no Halloween, na Páscoa, no Mês do Orgulho e em outras ocasiões.
Além disso, eles estão deixando suas decorações por mais tempo e criando exibições cada vez mais elaboradas. Nos grandes varejistas, você pode ver bruxas no meio do verão e Papai Noel antes do Dia do Trabalho.
Essas empresas sabem que alguns de vocês reviram os olhos diante das temporadas de férias cada vez maiores, mas dizem que a maioria dos clientes clama por elas. É por isso que você provavelmente pode esperar que a decoração se torne mais intensa – e inclua feriados ainda mais variados – nos próximos anos.
Scott Roewer, presidente da Organizing Agency, uma empresa organizadora na área de DC que oferece serviços de decoração, diz que os pedidos de ajuda no Natal aumentaram mais cedo do que nunca neste ano. Normalmente, ele diz que os clientes esperam até depois do Dia de Ação de Graças para entrar em contato, mas este ano os pedidos começaram a chegar semanas atrás. Ele teoriza que os proprietários estão vendo as exibições de férias nas lojas mais cedo e ficando inspirados.
Melissa Mills, vice-presidente sênior de flores e mercadorias sazonais da rede de artesanato Michaels, diz que “nosso cliente votou claramente” que deseja uma decoração festiva mais cedo. “Eu estava recebendo perguntas do atendimento ao cliente como ‘Quando vamos marcar o Natal?’ lá em agosto.”
O papel da pandemia de coronavírus na aceleração das férias tem sido bem documentado. Devido às preocupações com a cadeia de abastecimento, os consumidores encomendaram as decorações mais cedo, diz Lance Allen, que supervisiona os produtos de férias na Home Depot, e acabaram por recebê-los em outubro ou início de novembro. “Eles ficaram entusiasmados com eles, então não… apenas os jogaram no sótão ou no porão”, diz ele. “Eles começaram a colocá-los.”
Outros só queriam uma maneira de se sentirem mais felizes. “Queríamos realmente nos sentir conectados e sentir essa sensação de alívio e nostalgia”, diz Jorge Barraza, professor de psicologia do consumidor na Universidade do Sul da Califórnia. “E então muitos de nós quebramos as normas existentes que tínhamos [about when to start decorating] e meio que decidi, dane-se. Tipo, por que não?
A mudança de decoração pandémica não só persistiu, como se aprofundou. Como explica Barraza, há algo de contagiante em ver seus vizinhos arrumando as decorações mais cedo. Muitas pessoas estão “procurando, talvez não conscientemente, sinais de outras pessoas, seja na sua vida cotidiana enquanto você dirige”, ou, cada vez mais, nas redes sociais, diz ele.
O Instagram e o TikTok, em particular, tornaram-se fontes para o estabelecimento de novas normas sociais em torno da decoração. Eles também podem ser os principais impulsionadores das novas tendências de decoração natalina, de acordo com Mills.
Ela diz que Michaels experimentou “picos gigantescos” nas vendas de produtos específicos durante semanas depois que os TikTokers os apresentaram. Tomemos, por exemplo, este Guirlanda de árvore de Natal feita para parecer uma pulseira de amizade Taylor Swift. Depois que se tornou viral no TikTok no final de outubro, Mills diz que suas lojas viram uma corrida nos materiais de artesanato necessários para fazê-lo.
Da mesma forma, a Target esgotou seu ghoul gigante de Halloween, Lewis, depois que a decoração de 2,5 metros se tornou um sucesso no aplicativo.
Um cínico pode ver tudo isso como uma espécie de competição hipercapitalista para “acompanhar os vizinhos”, mas também há uma maneira mais alegre de ver isso. “Estamos motivados para obviamente nos sentirmos bem e felizes. E decorar nos traz alegria sim, né? Sempre que temos oportunidades de expressão, isso nos traz alegria, mas também nos faz sentir conectados com os outros”, diz Barraza.
A única coisa que parece estar impedindo o Natal de avançar para os varejistas ainda no início do ano é o advento do Halloween como um feriado de decoração obrigatória. Já se foram os dias em que uma simples lanterna esculpida era qualificada como uma homenagem suficiente à estação assustadora. Agora as pessoas têm infantarias de esqueletos de 3,6 metros e temas anuais assombrados para suas exibições de Halloween.
Mills diz que Michaels acelerou a introdução de itens de Halloween nos últimos dois anos e planeja fazer o lançamento do próximo ano ainda mais cedo – no início de julho. (Faz você pensar que o café com leite com especiarias de abóbora está realmente atrasado com sua estreia em agosto.)
“Sinceramente, vimos tanta oportunidade em nosso negócio de Halloween que começamos a optar por mais Halloween e apenas comemoramos um pouco o Natal”, diz Mills, simplesmente porque não havia espaço suficiente para ambos, além de outras decorações de outono. e mercadorias durante todo o ano.
Mas a compensação não é a ideal: “Adoraria ter mais espaço para o Natal e mais cedo. Acho que poderíamos fazer mais negócios”, diz Mills.
Alguns itens, como árvores e luzes, começam a aparecer no início do outono, mas ela diz que Michaels adia “a todo vapor” no Natal até o início de novembro, em favor do rolo compressor da abóbora.
A ascensão do Halloween fez com que alguns varejistas lutassem para acompanhar seus concorrentes. A Tractor Supply estava planejando lançar seus produtos assustadores da temporada em meados de agosto deste ano, diz Jamie Martin, vice-presidente de merchandising de roupas e presentes da rede, antes de perceber no início do verão que outras lojas já tinham os seus em exibição.
Assim, as lojas de materiais agrícolas adiaram o lançamento do Halloween para o final de julho, “e os nossos clientes começaram imediatamente a reagir a isso”, diz Martin. No início de setembro, vários de seus principais itens de Halloween estavam esgotados.
Claramente o Halloween se tornou uma época de decoração completa, assim como o Natal. Mas isso significa que outros feriados seguirão o exemplo?
“Tivemos um crescimento ano após ano em coisas como o Dia dos Namorados e o Dia de São Patrício”, diz Mills, da Michaels. “A Páscoa é uma época muito importante para nós. Eu chamo isso de nosso Halloween do primeiro trimestre.” Ela também relata um interesse crescente na decoração do arco-íris para o Mês do Orgulho.
Roewer também recebeu um telefonema para decorar uma casa para o Mês do Orgulho e diz que acabou de receber seu primeiro pedido de decoração de Páscoa.
A Tractor Supply também está criando “itens divertidos com tema americano” para o 4 de julho, diz Martin. Mas ela se recusou a entrar em detalhes, porque essas “coisas são extremamente secretas no momento”.
